Коммерческое предложение

Реклама в социальной сети ВКонтакте для компании

Вы можете узнать о возможностях таргетинговой рекламы и получить информацию о полном списке наших услуг. Перейдите к интересующему вас разделу или изучите наше предложение подробно:

• Таблица тарифов;
• Наши специалисты;
• Потенциал таргетинговой рекламы;
• Работа с таргетинговой рекламой;
• Целевые аудитории ВКонтакте;
• Тестовый период или срочный запуск рекламы.

Информация о таргетинговой рекламе и полная таблица тарифов

Потенциал таргетинговой рекламы

Таргетинговая реклама ВКонтакте и других социальных сетях (Facebook, Одноклассники, Instagram) – возможность дополнительного привлечения потенциальных клиентов непосредственно на сайт или их аккумуляция в группе компании (сообществе, «паблике») в социальной сети.

Как показывает практика, сегодня среднестатистический пользователь проводит достаточно много времени в социальных сетяхдаже во время рабочего дня, поэтому таргетинговая реклама дает дополнительный охват целевой аудиторииили позволяет напомнить о товаре или бренде уже «теплому» клиенту.

Оптимальный результат таргетинговая реклама дает в сочетании с классическим поисковым продвижением в социальных сетях и контекстной рекламой. Такой комплексный метод гарантирует показ объявлений о товарах или услугах на практически всех площадках, которые в течение дня посещает потенциальный клиент.

Работа с таргетинговой рекламой

Работу с социальными сетями рекомендуется начинать с рекламы ВКонтакте, так как это наиболее популярная русскоязычная сеть, аккаунт в которой для отечественных пользователей обычно является основным.

В настоящее время наивысший уровень конверсии демонстрируют рекламные записи, которые появляются непосредственно в ленте новостей пользователя и ведут либо в группу, либо прямо на сайт с описанием товаров и услуг или анонсом конкретной акции.

Такой рекламный пост содержит подробную информацию о рекламируемом объекте, может включать в себя телефон компании и другие контакты. Рекламный пост может содержать видео или широкоформатные иллюстрации, что дает большие возможности по сравнению с контекстной рекламой, в которой упор делается практически полностью на текст объявления.

В зависимости от целей рекламной кампании, специалист-таргетолог выбирает оптимальную стратегию, которая в потенциале должна дать наиболее высокую конверсию, а также подбирает целевую аудиторию для показа объявлений.

Примеры рекламных записей

Целевая аудитория

Реклама в социальной сети будет демонстрироваться только целевой аудитории. Специалист при помощи специального программного обеспечения производит сбор базы пользователей, которые могут заинтересоваться продукцией компании или услугами. Возможна настройка рекламы на тех, кто с высокой долей вероятности пользуется услугами конкурентов или попадает в целевую группу потребителей (люди определенного возраста, проживающие в конкретном городе, состоящие или не состоящие в браке и так далее).

Практика показывает, что существуют методы сбора целевой аудитории практически для любой рекламируемой тематики. Это обусловлено огромным количеством зарегистрированных пользователей в социальных сетях, фактически, в них представлены все, кто видит рекламу на других площадках (поисковые сети, сайты новостей, видеопорталы). В каждом конкретном случае необходимо лишь выявить закономерности и провести тщательный отбор аудитории.

Примеры сбора целевой аудитории

Тестовый период

Таргетинговая реклама может быть запущена незамедлительно, но рекомендуется тестовый период, который заметно повышает эффективность рекламной кампании и снижает расходы бюджета. Во время теста специалист-таргетолог на практике определяет наиболее целевые сегменты выбранной аудитории. Тестовая рекламная кампания проводится с минимальным рекомендуемым бюджетом.

Через некоторое время (от двух недель до месяца работы рекламных объявлений) проводится анализ эффективности рекламы: вычисляется реальная стоимость перехода на сайт или цена вступления в группу; из ротации убираютсяобъявления, показывающие слабые результаты; в рекламные кампании добавляются новые форматы объявлений; определяются сегменты пользователей, которые демонстрируют наиболее высокий уровень конверсии. Таким образом, после проведения теста возможна работа в стабильном режиме: масштабирование бюджета, увеличение или снижение объема трафика, расширение охвата показов рекламы.

Срочный запуск рекламы

В ряде ситуаций тестовый период, фактически, совпадает по срокам с самим проведением рекламной кампании. Особенно это актуально для мероприятий, назначенных на определенную дату или рекламных акций, срок действия которых ограничен. В этом случае работа начинается незамедлительно, и рекламный бюджет может отличаться от тестового. В то же время, в процессе проведения рекламной кампании будет собрана дополнительная целевая аудитория потенциальных клиентов, которую затем можно использовать для повторной рекламы.

Наши специалисты

Руководитель направления таргетинговой рекламы в нашей компании – Вера Хаманова, известный петербургский специалист по работе с социальными сетями, автор обучающего курса рекламе ВКонтакте для новичков «SlowTarget», консультант по маркетингу в социальных сетях и докладчик на тематических конференциях. Контент для сообществ наших клиентов готовят профессиональные копирайтеры, специализирующиеся на написании текстов для коммерческих сайтов.

Тарифы на таргетинговую рекламу и сопутствующие услуги

ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ И СТАТИСТИКА
Футбольный фестиваль «Спортивная Волна»
Главной целью рекламной кампании было привлечение дополнительных участников фестиваля, готовых провести майские праздники в Турции. Кампания носила срочный характер, и рекламу ВКонтакте было решено запустить именно для охвата дополнительной аудитории. Длительность рекламной кампании составила 12 дней.
Примеры объявлений


Расходы и результат

Сервис доставки продуктов из супермаркетов iGooods
Компаний активно рекламируется во всех возможных источниках, и социальные сети включены в число приоритетных рекламных площадок. Предварительное исследование показало, что лучший результат от рекламных кампаний будет достигаться по методике предварительного сбора пользователей в сообществах компании. Таким образом, в сети ВКонтакте ведется работа по привлечению новых подписчиков.

Статистика кампании и результат

Газированный безалкогольный напиток BubblesofLove

Для продвижения продукта была выбрана стратегия привлечения подписчиков в группу с дальнейшей возможностью перехода на сайт самой компании и лендинг товара. Бюджет рекламной кампании был ограничен, поэтому главной задачей стала минимизация средней стоимости вступления пользователя ВКонтакте в группу компании.

Статистика кампании и результат

Стилист Марьяна Овчинина
Рекламная кампания преследовала две цели. Во-первых, необходимо было привлечь подписчиков в группу стилиста для удержания аудитории потенциальных клиентов. Во-вторых, параллельно велась продажа билетов на участие в платных мастер-классах и онлайн-марафоне. Таким образом, выделенный рекламный бюджет был больше стандартного тестового, так как были установлены четкие сроки проведения кампании.

Статистика кампании и результат